Para a Mastercard: nome, identidade e sinalização do complexo Priceless em São Paulo.

Localizado no charmoso edifício Alexandre Mackenzie, no Centro Histórico de São Paulo, o Priceless integra restaurante, bar, espaço de intervenções artísticas, ponto de café e rooftop, com vista para o Theatro Municipal.

Para o projeto de naming, criamos uma ferramenta que produz neologismos com base na interseção (elemento presente na marca Mastercard) entre vocábulos da cultura e bioma de São Paulo. Das milhares de palavras geradas, quatro foram escolhidas para nomear os espaços. Nomes inventados, ao longo do tempo, ganham força na mente das pessoas pelo fato de serem, única e exclusivamente, relacionados às experiências daquela marca.

Dois dos espaços do complexo são o bar Abaru e o restaurante Notiê. Sertões é o tema da primeira temporada. Uma expedição feita por um time de especialistas, pelo curso do Rio São Francisco, foi traduzida em pratos, bebidas e também em histórias, que serão contadas e experimentadas sob a regência do chef Onildo Rocha.

A interseção, que norteia todo o projeto gráfico, foi materializada em colagens que ressaltam a multiplicidade e a singularidade do complexo Priceless.